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美国第七大快餐堡简阁在中国首开店联商

2018-11-05 09:29:38

美国第七大快餐“堡简阁”在中国首开店 联商

2003年在美国鸡肉快餐连锁店排名第七的堡简阁快餐连锁店,日前正式宣布进入中国快餐市场,家店选址位于中国天津的女人街,预计于12月底开业,店内将设置一个模拟美国NBA的迷你篮球场。 堡简阁(Bojangles)副总裁纽曼(EricNewman)表示,这家店将成为美国堡简阁在亚洲扩张的首家连锁店,堡简阁亚洲总部也将同时落户天津。 堡简阁公司1977年起源于美国东南部的夏洛特,“招牌菜”是具有美国南方口味的炸鸡和夏洛特金饼。2003年,堡简阁以3.75亿美元的营业额和335家店的规模,在美国鸡肉快餐连锁店排名第七,在南美市场的知名度甚至超过了肯德基、麦当劳等快餐同行。 纽曼说,未来5年内,堡简阁计划在中国开10-15家连锁店,以地区授权总代理的形式进行发展,并希望通过在中国的扩张,促进整个企业的快速发展,争取在2005年把营业额提高到4.75亿美元。 据了解,1996年时就有多家中国企业希望与堡简阁合作在中国开店,但堡简阁一直奉行谨慎的经营策略,在看到麦当劳、肯德基表现出充分的发展潜力时,才下决心进入中国市场。 堡简阁把天津市场的业务授权给天津考比特餐饮服务有限公司,与麦当劳、肯德基进入中国内地市场时将总部设在香港不同,堡简阁将天津店定位为亚洲首店,店面选择开在比较时尚的女人街购物广场,目前,投资100万美元的女人街店,正在为开业进行紧锣密鼓的准备。 这家店的初期采购全部来自国外,公司同时将寻找大量的原料供应商,争取实现规模效应和本土化。不过,与诸多洋快餐纷纷建立儿童乐园相比,堡简阁店内将设置一个类似美国NBA的篮球场,青年人甚至可以在店内投篮,公司突出的青年人市场定位策略显露无遗。 有关业内人士分析认为,从现有市场份额和实力看,堡简阁与肯德基、麦当劳等快餐霸主尚存在差距,于是堡简阁选择回避北京、上海等餐饮竞争更为激烈的市场,在天津开家店。但堡简阁表现出强烈的扩展意愿,有意将中国作为餐饮市场的第二故乡,拉近与麦当劳、肯德基等快餐巨头的距离。(消息来源:新华 孙洪磊 郭月)

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